當下，母嬰市場正在經歷一場深刻變革。一邊是出生率下降帶來的人口紅利消退，一邊卻是母嬰市場規模逆勢增長——2024年中國母嬰市場規模突破6.8萬億元，家庭育兒成本持續攀升。

　　在這樣的現象背后，是新一代父母育兒觀念的根本性轉變：80后、90后成為新手父母主力軍，他們主張科學精養、親子平等，更關注產品的情感價值與功效。

　　與此同時，社交媒體已成為母嬰內容消費的核心渠道。數據顯示：50.2%的父母會在社交平臺上獲取母嬰信息，2024年抖音、快手、小紅書、微博、BiliBili互動量TOP20000母嬰內容總互動量達到17.69億。

　　面對母嬰賽道創作者扎堆、內容同質化嚴重，什么樣的內容才能真正抓住用戶？當用戶的消費重心從單一產品購買，轉向 “產品+情感價值” 的組合需求時，能夠提供情緒價值的內容才能打動用戶。

　　基于以上問題，「克勞銳」對五大平臺的母嬰內容進行了深度觀察，發布了《2025母嬰社交媒體內容洞察》報告。

　　平臺內容呈現“雙導向”分化

　　2025年母嬰內容在社交媒體最顯著的特征，是呈現出鮮明的“雙導向”分化：科學知識導向與情緒調動導向。同時「克勞銳」觀察到，各平臺的母嬰內容各具特色，他們都呈現出哪些不同的特點？

　　小紅書、微博走向科學知識導向。平臺憑借圖文內容優勢，能讓母嬰知識更好的快速呈現，因此匯聚了大量專業化認證賬號，持續產出高質量知識型圖文筆記，讓新生代父母開啟了育兒的 “學霸模式”。

　　例如小紅書平臺上，有護士、醫生等博主，還有以兒童為主角，記錄家庭生活的內容。

　　大量的圖文筆記內容從多元化的視角聚焦科學喂養、科學育兒，再結合育兒痛點，講解細致，引發用戶主動互動。同時高質量的內容和強實用性也帶動了高傳播度。

　　微博則以“專業+實用+權威”引領精細化育兒理念傳播。醫療專家、育兒專家、教育專家等構成優質內容矩陣，用熱點話題激活共鳴、帶動內容快速傳播。

　　例如@鮑秀蘭診室 賬號有協和醫院兒科主任醫師認證的權威背書，內容涉及兒童常見病、兒童養護、醫療知識科普、營養知識科普、母嬰實時醫療熱點科普等，實用性強、講述親和易理解。

　　圖片源自微博

　　抖音、快手、BiliBili憑借短視頻優勢和長視頻特色聚焦情緒調動導向。這些平臺上的母嬰內容，以視頻化的表達方式，精準匹配新生代父母的情感需求，更能引發共鳴。

　　例如新手媽媽常面臨著產后抑郁、喂養困難等育兒焦慮，需要情感共鳴和同伴支持。而視頻內容通過沉浸式呈現與互動場景，以情感連接為核心調動用戶情緒，深受寶媽群體歡迎。

　　其中，抖音作為母嬰短視頻內容較集中的社交陣地，內容創作緊扣用戶興趣，聚焦真實生活場景、凸顯主角個性特色、傳遞樂觀育兒理念。這類短視頻貫穿用戶認知形成、種草到消費的全鏈路，實現情感共鳴與消費轉化的高效銜接。

　　快手的短視頻內容特色是生活化、接地氣，粉絲和達人之間“老鐵關系”紐帶牢固，尤其萌娃日常類幽默搞笑生活極易激活大眾情感共鳴。平臺將內容與直播帶貨深度結合，通過有趣的短視頻吸引粉絲關注，再引流至直播間完成轉化閉環。

　　BiliBili則憑借長視頻優勢，產出高度真實的生活化內容，側重情緒價值輸出與產品使用價值強化。

　　例如UP主@杰斯Justin 的中美混血寶寶系列內容，通過文化沖突與育兒觀念碰撞制造話題性，以真實生活場景傳遞愉悅感受，喚醒用戶童年回憶，充分發揮長視頻在內容深度與情感沉淀上的優勢。

　　這種分化源于不同平臺用戶的核心需求差異：小紅書用戶追求“生活方式認同”，抖音用戶需要“即時情緒滿足”，快手用戶看重“信任關系建立”，BiliBili用戶偏好“深度內容消費”。

　　隨著各平臺的創作者數量增加，帶來了更多的母嬰內容，主題也更加多元化，平臺內容的差異化進一步影響著用戶及創作者的育兒理念，從而帶動了內容的正向循環。

　　母嬰創作者“大家庭”不斷擴容

　　平臺內容生態的差異化已經形成，當我們深入到創作者層面，會發現一個更有趣的現象：母嬰內容的創作者正在經歷多元化擴張，從核心的父母群體向泛領域創作者延伸。

　　這種多元化的延伸，一方面能讓母嬰內容涵蓋情感陪伴、專業知識、多元跨界等多類需求，滿足不同用戶看日常、學知識、找新鮮的需求。

　　例如@一只靜豬豬 @恭喜爸爸 等以母親、父親、家庭成員為主體的創作者，他們的內容是親子生活日常，主打娛樂化、情感化內容，滿足大眾“看娃解壓”、“共鳴育兒”等需求，也是母嬰內容最基礎、最貼近生活的創作者群體。

　　圖片源自抖音

　　還有一類知識類內容創作者，由專家、育兒師、醫生、老師、機構組成，這類創作者憑借專業的身份和資質，發布與日常生活緊密結合的如疾病護理、養育技巧等具有指導性的母嬰內容，填補了用戶專業知識的缺口。

　　圖片源自抖音

　　另一股跨界補充的力量是泛領域作者。像寶寶樹這樣的垂類媒體，負責傳遞行業動態、拓展用戶育兒視野；一些跨領域創作者圍繞“母嬰+”生產內容，拓展內容范圍，也有一些品牌借內容傳播育兒理念、推廣產品，實現品牌價值植入。

　　多元化延伸讓母嬰內容生態更豐富、立體，推動行業在情感共鳴、知識科普、商業融合等方面持續發展，讓母嬰內容不再局限于家庭場景，而是連接專業、跨界、商業等更多元的領域。

　　把各方“能手”聚起來，才能給用戶提供更全、更有意思的母嬰內容 。同時我們還觀察到，母嬰內容深度與生活結合，那些生活中偶然發生的、有趣的小事情，成為內容分享、內容創作的核心主題。

　　特色內容涌現，創作者如何突圍

　　根據克勞銳指數研究院數據，全網萬粉以上創作者總量已達1493萬，但增速放緩至5%，行業進入精耕細作時代。

　　差異化成為創作者突圍的關鍵。那么，這些創作者究竟如何打造差異化內容，在激烈競爭中脫穎而出?「克勞銳」研究發現，母嬰內容涌現出現四類特色，且都圍繞著給用戶帶來情緒價值發力。

　　特色一：場景化內容融入生活痛點，用“解決力”傳遞情緒價值

　　KOL聚焦育兒生活場景創作，以知識豐富的養娃指南精準解決家長痛點。在 “幫用戶排憂解難” 中給予安心、靠譜的情緒支撐 。

　　例如@營養科CiCi 發布的內容中，圍繞“買水果秘籍”“兒童安全知識”等聚焦食飲生活場景，通過育兒熱點知識、產品成分介紹解決兒童養育痛點。

　　圖片源自抖音

　　這類“指南性”內容，針對具體場景給出指導，讓用戶從“焦慮不知咋辦”到“清晰知道咋做”，收獲踏實感。

　　特色二：內容借勢網絡熱點快速聚熱，用“共鳴感”放大情緒價值

　　@是田點吖 的影視劇仿妝內容、@寧小雪 的五一出游內容互動量達到了10萬+。熱點自帶流量，關鍵是與母嬰場景巧妙結合，讓用戶在熱點里找到育兒共鳴，收獲參與感與歸屬感 ，而非生硬蹭熱度。

　　當用戶刷到和自己生活相關的熱點內容，會因“被看見、被理解”產生情緒共鳴，更愿意互動。

　　特色三：情緒化內容用真實感激活情感認同

　　2025年，情緒/情感成為母嬰內容創作的核心。@屁屁醬 的“給爸爸打電話就為了聽鈴聲”展現小機靈鬼日常，用真實、有趣的生活片段，讓觀眾收獲愉快、放松的情緒滿足。

　　這類內容憑高真實感、趣味性、強個性化，讓用戶從“看內容”到“代入情緒”，增加粉絲互動與粘性，把“看娃的治愈感”、“回憶童年的共鳴感”傳遞給觀眾。

　　特色四：創新視角內容，借“反差趣味”創造情緒價值

　　2025年以“德華帶娃”為核心的母嬰內容創新涌現，#德華帶娃播放量達82.1億次，#舅舅帶娃播放量170億次。

　　@是明奇阿 等創作者從“德華”（小姨/舅舅）第三方視角出發，用年輕人喜歡的敘事方式重構育兒生活記錄。

　　「克勞銳」也曾發布過「又一位“德華”火了！」用反差感、網感內容制造歡樂，傳遞年輕人輕松帶娃的生活態度，讓觀眾收獲解壓、有趣的情緒體驗 。

　　圖片源自抖音

　　創作者通過差異化內容吸引了用戶關注，但關注并不等于轉化。所以在母嬰這個高決策成本的領域，情緒價值成為驅動用戶從“種草”到“拔草”的關鍵因素。

　　未來趨勢，三大方向值得關注

　　基于對2025年1-8月母嬰社交媒體內容的觀察，我們也發現了母嬰內容未來的發展趨勢。

　　內容主題沿細分場景擴展，構建賬號獨特性。KOL內容創作將更加聚焦家庭生活、學習等細分場景，通過展現家庭生活樂趣、傳遞歡樂生活態度，滿足用戶對KOL生活的好奇心。

　　情緒價值成為鏈接粉絲、轉化消費的關鍵因素。內容的情感價值不僅是喚醒消費者情緒、產生共鳴的重要方式，也是品牌和創作者通過內容鏈接用戶、提升自身認知度的重要方式。

　　硬核知識引領科學內容創作潮流。育兒專家、醫療專家、教育機構專家滿足了科學內容的需求，專業、權威認證的內容創作掀起科學化育兒內容消費與創作的潮流，引領專業內容的持續傳播。

　　總的來看，母嬰內容的多元趨勢共同發力，推動內容主題不斷豐富，實現了從生活場景到情緒共鳴，再到專業知識深耕。多元主題推動了母嬰內容既貼近日常煙火，又包含情感溫度與科學深度，持續拓寬行業邊界。

　　這些趨勢為創作者指出了差異化路徑，也為用戶提供了更具價值、更有共鳴的內容體驗，也將推動母嬰內容生態向更豐富、更具生命力的方向生長 。