8月18日，花王集團在中國推出幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品，以滿足近年來中國消費者極為關注的多方位支援寶寶健康成長的需求。

　　據了解，該新系列產品搭載了花王集團的技術，希望在更好地滿足中國寶媽和寶寶們對于紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”等基礎功能需求的同時，幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的幼兒行走不便及不適情況。相關產品將會在今年5月竣工的花王（合肥）工廠二期進行生產并實現穩定供應。

　　近年來國內嬰兒紙尿褲市場的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類增速。ECdataway數據威的數據顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺，2020年嬰童紙尿褲線上市場規模為170.4億，而所有品類中褲型紙尿褲增長快，同比增長達191.3%，增速迅猛。

　　花王方面表示，希望通過擴大在中國本土生產的高品質產品的供應，推動嬰兒衛生用品事業在中國市場的長足發展。

　　資料顯示，“花王妙而舒”品牌于2009年正式進入中國市場，目前擁有中國本土生產的“花王妙而舒瞬爽透氣”及日本進口的“花王妙而舒”兩大系列，產品涵蓋了腰貼式嬰兒紙尿褲、嬰兒學步褲等各品類產品。

　　據此前媒體報道，花王集團旗下的妙而舒紙尿褲曾在前幾年備受中國市場歡迎，幾度脫銷。不過，現如今該品牌在國內的景氣度似乎有所減弱。

　　花王集團近期公布的2021年上半年度財報顯示，報告期內，花王集團凈銷售額為6752億日元（約391億人民幣），較去年同比增長1.2%；凈收入利潤為535億日元（約31億人民幣），較去年同比增長3.7%。而在包括嬰兒紙尿褲品類的衛生與生活護理業務方面，營業收入同比減少100億日元（約5.9億人民幣）。

　　或許是提早意識到上述情況，花王在前期開始采取應對措施，希望通過技術創新不斷開發新產品，同時大力強化本土化生產，來迅速應對中國市場的變化，滿足中國消費者的新需求。